Marketing

Cílem předmětu je získat základní teoretické znalosti marketingu, tj. jeho pojmosloví, účelu, procesu, nástrojů a prakticky si formou řešení případových studií vyzkoušet aplikaci marketingu v typických situacích ve firmách.

Zápočet:
Odevzdání semestrálního projektu v požadované kvalitě do termínu stanoveného vyučujícím.


Zkouška:
Předmětem zkoušky jsou znalosti problematiky předmětu na základě témat ke studiu a povinné studijní literatury v daném rozsahu. Zkoušku lze skládat až po udělení zápočtu.

Přednášky jsou pomůckou pro pochopení problematiky, nikoliv jediným a vyčerpávajícím zdrojem informací. Ke každému tématu jsou v Moodle doplněny potřebné informační zdroje pro studium, které musí student ke zkoušce adekvátním způsobem zvládnout.

Zkouška se skládá ze dvou částí: písemné a ústní.
Písemná část zkoušky má podobu testu, který obsahuje látku z předmětu ve 20 otázkách. Pro úspěšné splnění písemné části je požadována 60% úspěšnost. Pokud student splní písemný test na více jak 90 %, bude tento test považován za splnění zkoušky.
Ústní část - student odpovídá na zadané (popř. vybrané) otázky.

Jakékoliv dotazy či problémy je vhodné co nejdříve konzultovat s vyučujícím, který může výše uvedená pravidla upřesnit či doplnit. Musí k tomu ovšem být vážné důvody.
Další pravidla se řídí opatřením děkana č. 124/2017 a Studijním a zkušebním řádem JU.

Témata:
1. Podstata marketingu, vývoj a trendy v marketingu, etika v marketingu.
2. Porozumění marketingovému prostředí (makroprostředí, mikroprostředí), metody situační analýzy a identifikace příležitostí a ohrožení na trhu.
3. Spotřebitelské a průmyslové trhy. Koneční spotřebitelé, průmysloví zákazníci, zprostředkovatelé a jejich chování při nakupování. Řízení vztahů se zákazníky.
4. Výběr cílových trhů, segmentace trhu, význam konkurence.
5. Získávání informací pro marketingová rozhodnutí. Marketingový výzkum, účel a aplikace. Marketingový informační systém a jeho části.
6. Marketingové nástroje (mix) a jejich specifika v různých oblastech podnikání.
7. Produktová politika. Typy produktů a služeb, strategie zavádění produktu na trh, životní cyklus produktu, inovace produktu.
8. Značka a obal produktu; služba jako produkt.
9. Distribuční politika, distribuční cesty a fyzická distribuce.
10. Cenová politika a určování cen.
11. Marketingová komunikace, nástroje komunikačního mixu.
12. Média a mediální plánování, regulace marketingové komunikace.
13. Proces marketingu, marketingové řízení, typy marketingových cílů, plánování a způsoby hodnocení úspěšnosti marketingových aktivit.
14. Mezinárodní marketing a jeho specifika.

Bez podmiňujícího předmětu.

Studenti rozumí základní terminologii a principům marketingového přístupu k trhu. Jsou schopni s marketingem ve firmě/organizaci pracovat.

• Garanti: Ing. Petra Martíšková, Ph.D.
• Přednášející: Ing. Petra Martíšková, Ph.D., Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Cvičící: Ing. Petra Martíšková, Ph.D., Ing. Roman Švec, Ph.D.

• null
• Kotler, P., & Keller, K.L. (2013). Marketing management. Praha.
• Švarcová, M. (2016). Základní principy marketingu. Praha: Idea servis.
• Janouch, V. (2014). Internetový marketing. Brno: Computer Press.
• Kumar, N. (2008). Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu. Praha: Grada.
• Solomon, M. R., Marshall, G. W., & Stuart, E. W. (2006). Marketing očima světových marketing manažerů. Brno: Computer Press.
• Chernev, A., & Kotler, P. (2014). Strategic Marketing Management, 8th Edition. Cerebellum Press.

Monologická (výklad, přednáška, instruktáž), Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Aktivizující (simulace, hry, dramatizace), Individuální příprava ke zkoušce

Ústní zkouška, Kombinovaná zkouška, Test, Seminární práce